Piața de media, divertisment și servicii conexe din România este estimată să ajungă la 5,22 miliarde de euro în 2026, cu aproximativ 2% peste nivelul de anul trecut, iar veniturile ar putea urca la 5,66 miliarde de euro până la finalul deceniului. Ritmul general rămâne moderat, însă în interiorul industriei diferențele sunt considerabile: streamingul, publicitatea digitală și consumul de muzică online avansează mult mai rapid decât segmentele tradiționale.
Estimările apar în cea mai recentă ediție a PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2026-2030. Pentru următorii ani, compania de consultanță anticipează pentru România un avans mediu de aproximativ 2% anual. Dincolo de creșterea agregată relativ redusă, datele indică însă o redistribuire progresivă a veniturilor către platformele și formatele digitale.
Cea mai rapidă evoluție este prognozată pentru categoria care include muzica, radioul și podcasturile. Veniturile acestui segment ar urma să crească de la 154 milioane de euro în 2025 la aproximativ 269 milioane de euro în 2030, echivalentul unui ritm mediu anual apropiat de 12%. Streamingul muzical este principalul contributor, PwC estimând pentru această componentă un avans de peste 15% pe an.
Și piața de streaming video OTT, unde operează servicii precum Netflix, Disney+ și Prime Video, continuă să câștige teren. Veniturile sunt estimate să avanseze de la 276 milioane de euro anul trecut la 389 milioane de euro în 2030, ceea ce înseamnă o creștere medie de circa 7% anual. România depășise deja pragul de 3,3 milioane de abonamente OTT în 2025, iar serviciile finanțate prin abonamente rămân principala sursă de venit a sectorului.
O altă zonă care câștigă rapid cotă este publicitatea pe internet. PwC estimează că piața va ajunge de la 287 milioane de euro în 2025 la aproximativ 393 milioane de euro în 2030. Publicitatea video online crește cel mai repede, cu un ritm estimat la aproximativ 10% anual, pe fondul extinderii consumului video digital și al utilizării tot mai largi a televizoarelor conectate la internet. Search advertising rămâne, la rândul său, o componentă importantă a bugetelor digitale.
Pentru companiile care cumpără publicitate, schimbarea înseamnă o competiție tot mai accentuată pentru audiențele digitale și o mutare a bugetelor către canale în care performanța poate fi măsurată mai precis. PwC consideră că inteligența artificială și personalizarea publicității vor amplifica această tendință. La nivel mondial, veniturile din advertising au trecut de 1.000 de miliarde de dolari în 2025 și sunt prognozate să ajungă la 1.400 de miliarde de dolari în 2030.
În alte sectoare, evoluția va fi mai temperată. Veniturile din jocuri video și esports sunt estimate să crească de la 459 milioane la 532 milioane de euro între 2025 și 2030, iar piața cinematografică de la 64 milioane la 74 milioane de euro. Publicitatea outdoor ar putea ajunge la 63 milioane de euro, față de 51 milioane în 2025, formatele digitale de tip DOOH fiind componenta cu cel mai rapid avans.
Televiziunea tradițională rămâne însă una dintre cele mai mari componente ale pieței locale. PwC estimează venituri de aproximativ 1,09 miliarde de euro în 2030, față de 990 milioane de euro în 2025. Abonamentele TV și publicitatea multicanal susțin piața, iar cablul își păstrează poziția dominantă. Creșterea redusă arată însă că televiziunea matură nu mai poate ține ritmul cu serviciile digitale de streaming și publicitate.
Și mai puțin dinamică este componenta de telefonie fixă și mobilă, care reprezintă o parte importantă din valoarea totală analizată de PwC. Veniturile sunt prognozate să avanseze doar marginal, de la 2,57 miliarde de euro în 2025 la 2,59 miliarde în 2030. În paralel, utilizarea 5G va crește puternic, iar infrastructura de fibră optică va continua să se extindă, ceea ce creează baza tehnologică pentru consumul tot mai mare de conținut digital.
Pentru presa tipărită și digitală, perspectiva rămâne aproape plată. Piața ar urma să se mențină în jurul nivelului de 95-96 milioane de euro anual până în 2030, veniturile suplimentare din digital compensând doar parțial declinul produselor tipărite. Din perspectiva publisherilor, presiunea se mută astfel asupra capacității de a monetiza audiența online prin abonamente, publicitate și produse digitale noi.
România urmează în mare măsură transformarea observată la nivel internațional, dar ritmul agregat prognozat este inferior celui global. PwC estimează că industria mondială de entertainment și media va crește în medie cu 3,4% pe an, până la 4,2 trilioane de dolari în 2030. Aproximativ 600 de miliarde de dolari de venituri suplimentare ar urma să fie adăugate în următorii ani, digitalizarea și publicitatea fiind printre principalele motoare ale expansiunii.
Pentru piața românească, concluzia raportului este mai degrabă una de schimbare structurală decât de creștere spectaculoasă. Valoarea totală a industriei avansează lent, dar banii se deplasează către streaming, publicitate online și alte servicii digitale. Companiile tradiționale de media sunt astfel puse în situația de a concura pentru aceeași audiență cu platforme globale care beneficiază de tehnologie, distribuție internațională și volume mari de date despre utilizatori.
Sursa: PwC România, PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030
