Divizia financiară a eMAG permite acum plăți instant prin număr de telefon sau cod QR, după integrarea cu schema națională RoPay.
HeyBlu Financial Services, compania care gestionează serviciile financiare din cadrul grupului eMAG, are un nou director general. Potrivit informațiilor publicate de ZF, Doru Petruți a fost numit CEO și membru al Consiliului de Administrație, după aprobarea acționarilor și a Băncii Naționale a României (BNR). Acesta ocupa anterior funcția de director general adjunct.
Prima inițiativă anunțată după preluarea mandatului marchează o premieră pentru piața locală de plăți. HeyBlu a devenit primul participant nebancar admis în schema națională de plăți instant RoPay, un sistem la care până în prezent aveau acces exclusiv instituțiile bancare.
În urma integrării, clienții eMAG pot efectua plata comenzilor folosind numărul de telefon asociat contului bancar sau prin scanarea unui cod QR. Transferul fondurilor este realizat aproape instantaneu prin infrastructura administrată de Transfond, fără introducerea repetată a datelor cardului bancar.
Conform informațiilor prezentate de ZF, proiectul a presupus integrarea sistemelor HeyBlu și eMAG cu infrastructura Transfond, prin intermediul unei bănci partenere, precum și obținerea aprobărilor necesare din partea autorităților de reglementare. Doru Petruți a descris implementarea drept un proiect complex, finalizat într-un interval redus pentru standardele industriei fintech și bancare.
RoPay este schema națională de plăți instant dezvoltată de Transfond împreună cu Asociația Română a Băncilor și funcționează sub supravegherea BNR. Sistemul permite transferuri între conturi în mai puțin de zece secunde, în orice moment al zilei, utilizând fie numărul de telefon ca identificator al contului bancar, fie coduri QR. Inițiativa urmărește extinderea utilizării plăților instant și reducerea dependenței de rețelele internaționale de carduri.
Până acum, la RoPay participau exclusiv bănci comerciale, printre primele instituții care au implementat serviciul numărându-se CEC Bank și Libra Internet Bank, ulterior fiind urmate de BCR, Banca Transilvania, ING Bank și BRD, alături de alte instituții financiare.
Pentru eMAG, extinderea serviciilor financiare reprezintă o etapă importantă în dezvoltarea ecosistemului propriu. HeyBlu oferă deja soluții de finanțare în rate, cu perioade între 4 și 36 de luni, produse de tip „Buy Now, Pay Later” și, începând din mai 2026, servicii de procesare a plăților cu cardul în cadrul platformei.
Compania provine din Orange Money IFN, entitate achiziționată integral de Dante International, compania care operează eMAG, într-o tranzacție finalizată la începutul anului 2025. Achiziția a oferit grupului acces la licențele de instituție de plată și emitent de monedă electronică, accelerând dezvoltarea de noi produse financiare fără a fi necesară obținerea unor autorizații de la zero.
Intrarea unui actor nebancar în RoPay poate semnala începutul unei noi etape pentru piața românească a serviciilor financiare digitale. Pe măsură ce comercianții mari își dezvoltă propriile platforme de plăți și finanțare, competiția dintre bănci, fintech-uri și ecosistemele de comerț electronic este așteptată să se intensifice, în beneficiul utilizatorilor care caută metode de plată mai rapide și mai simple.
Surse: ZF, Transfond, Banca Națională a României
