Transformarea rețelei de 17 magazine pornește din zona Atenei și combină renovarea spațiilor cu reorganizarea aprovizionării.
Brandul Dedeman începe să apară pe magazinele Praktiker din Grecia, la peste un an după preluarea rețelei de către Pavăl Holding, grupul controlat de Dragoș și Adrian Pavăl. Prima unitate inclusă în proces este cea din Tavros, în zona Atenei, potrivit informațiilor Moneyreview, relatate și de ZF. Schimbarea identității comerciale este însoțită de modernizarea magazinelor. ZF Corporate
Compania confirmă pe site-ul său că trecerea la Dedeman se desfășoară etapizat, atât în rețeaua fizică, cât și pe canalele digitale. Denumirea juridică a operatorului grec a fost schimbată în Dedeman Hellas în martie 2026, înaintea înlocuirii treptate a identității vizuale din magazine. Praktiker
Achiziția anunțată în iulie 2025 a reprezentat intrarea Dedeman pe prima sa piață externă. La momentul tranzacției, Praktiker Hellas avea 17 magazine, o platformă de comerț electronic și peste 1.200 de angajați. Pentru grupul românesc, preluarea a oferit acces la o infrastructură comercială deja funcțională, fără construirea unei rețele de la zero. cdn.dedeman.ro
Planul de integrare include și introducerea în Grecia a unor produse sub marcă proprie fabricate în România, potrivit relatării Moneyreview. În paralel, sunt revizuite aprovizionarea și administrarea rețelei, pentru reducerea costurilor și îmbunătățirea rezultatelor. economedia.ro
Pentru producătorii români care pot intra în această gamă, extinderea ar putea deschide un canal suplimentar de export. Oportunitatea depinde însă de selecția comercială, de condițiile de livrare și de cererea locală; informațiile disponibile nu indică volumele sau valoarea achizițiilor planificate.
În magazine, transformarea presupune și modificarea ofertei. Operatorul anunță introducerea treptată a unor articole noi și renovarea spațiilor pentru a le putea integra. Lucrările se vor desfășura cu magazinele deschise, deși unele raioane pot fi rearanjate temporar. Praktiker
Pentru cumpărători, perioada în care cele două sigle coexistă nu ar trebui să fragmenteze serviciile rețelei. Compania precizează că ofertele se aplică în toate magazinele din Grecia, iar produsele pot fi returnate în cadrul rețelei indiferent dacă unitatea poartă încă numele Praktiker sau a trecut la Dedeman. Praktiker
Miza financiară este revenirea operațiunilor elene pe profit. Potrivit datelor prezentate de Moneyreview și preluate de Economedia, rețeaua a înregistrat în 2024 venituri de aproximativ 186,2 milioane de euro și pierderi de 1,76 milioane de euro. Aceeași relatare indică două majorări de capital, realizate în februarie și martie 2026, însumând 39 de milioane de euro. economedia.ro
Din perspectivă comercială, schimbarea siglei marchează trecerea de la achiziție la integrarea efectivă a afacerii. Rezultatul va depinde de capacitatea grupului de a adapta oferta și costurile la piața grecească, păstrând clienții existenți și construind notorietatea Dedeman într-o țară în care Praktiker a funcționat timp de aproximativ 35 de ani. economedia.ro
Surse: ZF, Moneyreview, Economedia, Dedeman/Pavăl Holding, Praktiker–Dedeman Hellas.
